Εμπνευσμένο από το κλασικό καπέλο trucker το brand "John Hatter" παίρνει μερικές από τις πιο εικονικές εισαγωγικές παραθέσεις και φράσεις στον κόσμο, τις εκτυπώνει σε μια μικρογραφική πινακίδα με ανάγλυφο αλουμινίου και τις προσδίδει σε ένα premium jockey, με μια δήλωση που είναι αδύνατο να αγνοηθεί.