Το βιβλίο αυτό είναι ένα ολοκληρωμένο εισαγωγικό εγχειρίδιο τουπαγκόσμιου μάρκετινγκ, που εκδόθηκε για πρώτη φορά το 1996 καιέχει έκτοτε πραγματοποιήσει 10 αναθεωρημένες εκδόσεις σε δεκάδεςγλώσσες. Στην έκδοση αυτή, απευθύνεται όχι μόνον στους ανθρώπουςτων επιχειρήσεων και στους σπουδαστές οικονομικών επιστημών,αλλά και στο ευρύτερο κοινό, που θέλει να κατανοήσει, πληρέστερακαι βαθύτερα το σύγχρονο κόσμο.