Η διαφήμιση μπορεί και επιβάλλει ένα "τρόπο" ζωής στο κοινό μετις "αξίες" που προβάλλει ή τα κοινωνικά πρότυπα (άνδρα -γυναίκας - παιδιού) που εμφανίζει; Εχει σημασία η "γλώσσα" τωνδιαφημιστικών μυνημάτων που χρησιμοποιείται, όπως και ησημειολογία της εικόνας στη διαφήμιση; Αυτά είναι τα ερωτήματαστα οποία απαντά με την παρούσα έρευνα η Επικ. Καθηγήτρια τουΤμήματος Δημοσιογραφίας και ΜΜΕ του Α.Π.Θ. κ. Τέσσα Δουλκέρη.